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宠物用 品投资项目很流行

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-08-07 17:57:00

  宠物服 装市场悄然火爆起来,从上世纪末开始,宠物概 念在中国悄然兴起,宠物服 装市场调查显示经历了十年的快速发展,逐渐引 起了社会各界的普遍关注和重视。宠物行 业经过十余年的快速发展,一个完 整的产业链正在日趋完善,国内外 企业都把目光聚焦到中国市场。这个市场究竟有多大,与国外 成熟市场相比又有怎样的特点,《宠物世界》经过一年的调查,为你呈 现中国宠物市场的全貌。

  1、宠物数量

  国内目前统计显示,在宠物犬猫商品市场,宠物犬占有85%的市场份额,宠物猫占15%。中国目 前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例,2001年北京 市养犬登记不足10万只,而2009年北京 市公安局登记的犬只数量就达到了90万只,9年间虽然增长了近8倍,但在这90万只犬当中,在北京 城区注册的犬只数仅为30万,即为宠物行业中所谓"伴侣动物"和视为 家庭成员的消费目标,其余60万只均 为北京非城区饲养的犬只,以这个 依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只,宠物猫数量为200万只,这一数 字目前仍在以每年30%的速度增长。

  2、宠物零 售店铺数量及规模

  随着宠 物市场的整体发展态势,越来越 多的宠物爱好者及投资者将目光聚焦到宠物店铺的投资运营上,但是由 于整个宠物行业份额的局限性以及各个城市宠物市场的不均衡性,加之市 场运营者经营能力的参差不齐,造成目 前国内零售行业整体水平偏低。

  目前国 内店面统计总数约为10000家以上,其中30~50平方米 及自由市场形态的店面就占到总数的80%。这些店 面基本为一店多能型运营模式,在有限 的面积内涵盖了商品销售、美容洗澡、寄养、活体售 卖等几乎全部的宠物服务内容,整体缺 乏专业服务标准以及吸引和培养优质客户的条件。而目前 国内具备与国际规模、水平基 本相当的店面仅占到全国市场的10%,其中包括以北京酷迪、上海顽皮家族、上海Petland(宝多来)、上海米乐布提、杭州吉卡、深圳瑞鹏(美宝丽都)为代表 的连锁店以及以北京怡亚、上海百瑞、上海奇 宝等为代表的单店型店铺。这些高 质量的专业零售店在教育和培育市场中起到了极大的促进和推动作用,也是未来宠物市场、经济发展的主力军。

  3、宠物市场的地区差异

  中国宠 物市场的消费习惯因为城市、地区的不同特色,各项消 费的比例也截然不同,当然,宠物市 场的成熟度也决定了消费比重的差异,总体看 来长江以北的地区用品消费比例更为突出,较服务 消费的比例约为7:3;长江以 南地区则更偏重于宠物的专业服务,用品及 服务销售比例基本为5:5的状态。这也给 渠道商及制造商提供了一定的商品导向依据。同时,目前从 城市发展化的角度来看,以北京、上海为 代表的一线城市总体用品消费比例较为偏高,而处于 刚刚萌芽状态及发展中的地级城市则服务销售所占比例较高。(注:这里所 描述的服务主要包括活体售卖、美容洗澡等内容。)

  展望――逐步接 近国际化的步伐

  中国市场的快速发展,让我们 的宠物行业迅速壮大。但是,速度也是一把双刃剑,给我们 带来成果的同时也存在一些问题。宠物行 业的未来是什么样,我们需 要克服怎样的困难才能继续前行,这是所 有从业者不得不考虑的问题。

  1、宠物行业发展趋势

  我国宠 物行业虽然已经发展了十多年,但是与 国外发达国家相比还处于行业发展初期,就目前 中国总人数和整体犬猫数量来分析,存在着 严重的比例不均衡状态,实际表 现为人口数量远远大于所拥有宠物的数量,从城市 拥有犬只的家庭占总数的比例来看,北京为7.5%、上海为4.5%,全国仅为1.7%。据统计,2008年,全国宠物(犬猫)商品市 场销售总额约为60亿元人民币;而美国 家庭养犬比例为55%、日本为29.4%,其中,2008年美国宠物(犬猫)商品市 场销售总额约为195亿美金、日本约为35亿美金,(以上数据不含美容、医疗等服务类消费)这些数 据一方面说明了国内与国际市场的巨大差距,也说明 了国内市场在未来将面临更大的商业机遇和发展空间。特别是 随着未来消费意识的进步,农村逐 步向城市化转移,犬猫宠 物拥有量的逐步增长,都会进 一步带动整个宠物行业的迅速发展。预计中 国宠物行业将以每年35%的速度保持持续增长。

  (1)出口型 企业还会继续外销向内销的市场转换,依然不 能完全依托国内市场销售的结果,因此未 来十年中国的整体宠物行业市场依旧延续以出口为主导的市场发展趋势。

  (2)国际品 牌逐步全面进驻到位的过程。随着更 多的产业与国际接轨,国际犬业协会、国际性宠物媒体、国际服 务及产品质量标准等都会逐步完成在国内落地的过程。

  (3)宠物媒体、交易市场、繁殖场 等行业内的各种产业链都将有序的发展。以繁殖场即犬舍为例,更加专 业化是未来十年发展的重心,从事犬 舍经营的管理者在引进优秀犬只和繁殖上都将进入成熟和科学化,纯种犬 理念在养宠家庭中的推广和认知度使得消费者更加理智和科学,从而可 以起到减少流浪犬猫数量的作用,"正确的 犬猫进入正确的家庭"是宠物 犬猫消费进入国际化的标志。

  (4)零售业 将面临重新洗牌的优化过程。一些规 模化领先企业也会经过重组及国际资本的注入出现宠物行业内的上市公司。

  (5)国内犬展活动、宠物用品展览的发展更加繁荣,预计未 来十年的犬展市场仍会以北京地区为核心,向全国扩展,专业化 的犬展数量每年将达到300~500场。国际犬 展组织会更为关注中国市场,如国际 著名的犬业组织AKC(美国犬业俱乐部)在邀请 中国犬只进入美国赛场的同时,也计划 将美国部分比赛与中国犬展市场结合,更大范 围地与中国合作,建立犬 展经济国际化的平台。

  2、目前行 业内存在的问题

  任何一个行业,都是从 零星的个体发展,逐步壮 大成为一个贯通上下游的产业链。宠物行 业也正在由一个边缘产业逐步形成规模,这样一 个百亿元规模的行业,与任何 一个发展中的行业相似,还依旧 存在着各种问题。根据多 年来对行业的了解,分析市场调查的情况,归纳行 业内存在以下几方面问题:

  (1)出口型 企业由于近几年来一方面要面对汇率变化及原材料涨价等压力,一方面 又要维护国内出口产品的价格优势,造成出 口产品利润逐年递减,甚至形成一种"假繁荣"现象。因此未 来的外贸企业将逐步向国内市场转移,但是,由于受 到市场份额的局限性,产值产 量相应会受到一定制约,必须开 始研究内销市场的销售门道,这是出 口商在未来将要面临的一个挑战。

  (2)由于贸易壁垒限制、进口商 品报批手续缓慢以及进口商品标准尚未制定等因素,宠物干粮、湿粮、保健品 等宠物类食品依旧会受到控制和限定,难以快 速顺畅地进入国内市场。因此在整个行业中,品牌商 品拉动的角色会受到影响。

  (3)以内销 为主的国内制造业、国内生 产企业虽然具有一定的发展空间和潜力,但由于 缺乏行业内标准的制定,一些不 规范企业不求商品品质、无视服务信誉、一味地追求低成本,以次充好,靠效仿 靠低价占领市场,而追求 品质的企业却由于成本过高,逐步被淘汰,或者转 而生产低廉产品,形成市 场上的恶性循环,总体影 响了整个行业的健康发展。

  (4)零售业 延续了整个国内宠物市场不均衡的发展状况,由于缺 乏一些宠物服务标准的规范制定,使宠物 店处于一种尴尬的局面,例如北京,宠物美 容服务项目并未取得工商局合法经营的认定,包括宠物销售、宠物卫生等,工商及 卫生防疫都还未有一个有序的管理标准。

  由于整 个行业准入门槛过低,以自由市场形态及30~50平米的 一店多能的销售窗口必将造成无序的竞争。据统计全国目前近80%的店面 几乎都处于惨淡经营的状态,这种行 业内扭曲的发展状态造成了经营者利润的严重流失。

  一些盲 目冲入行业市场或资本进入后无序开店的零售店面为了吸引更多的消费者而不顾游戏规则地进行市场恶意竞争,甚至用 接近成本的销售价格作为噱头来扰乱市场,这都会 影响着整个行业有序地发展。另外一 些毫无行业准则的加盟商在严重缺乏市场运营以及店面经营经验的条件下,在市场 中进行错误的诱导,也在制 约整个行业的良性发展。

  (5)虽然行 业内的渠道商随着市场的发展在日益增多,并且逐 渐出现许多具有国际化公司销售理念的优质代表,但由于 整个行业增长空间有限,机会成 本价值不能充分体现,加之市 场上串货等违规行为的屡见不鲜,价格维 护的难度不断提升,新开发 待成熟市场的失败,都会造 成自身盈利状况的困难,使更多 的渠道商出现对经营信心的不足。同时,由于现 阶段的各种限制,进口产品稀缺,造成大 家都集中在几个品牌的竞争基础上,价格利 润都不断受到干扰。这些都 成为目前经销商的主要困惑和瓶颈。

  宠物行业的门类众多,真正脚 踏实地的考量研究,会在收 益上取得进展和成功。

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